Greenwashing

Fair, nachhaltig oder klimaneutral? Umweltargumente sind mittlerweile ein beliebtes Werbemittel, doch manchmal kaum mehr als hohle Versprechen. Wenn sich Unternehmen nach außen als umweltfreundlich präsentieren, aber keine hinreichenden Maßnahmen umsetzen, die diesen Anspruch stützen, nennt sich das Greenwashing. Das positive Image soll Verbraucher:innen überzeugen, dass sie nachhaltig handeln, wenn sie deren Waren kaufen oder Dienstleistungen in Anspruch nehmen. Ein Ziel der Verbraucherbildung ist es daher, für diesen Werbetrick zu sensibilisieren. Bereits junge Menschen sollen erkennen können, ob ein Unternehmen wirklich umweltbewusst agiert – nicht nur, um als Konsument:innen in der Lage zu sein, nachhaltige Entscheidungen zu treffen, sondern auch, um später bei der Wahl des Arbeitgebers dieses Kriterium in Erwägung ziehen zu können.