Klimaneutral & Natürliche Kosmetik: Irreführende Werbung bei Newkee?

Was ist Newkee?

Vielleicht hast du von der Marke Newkee schon einmal gehört: Sie wurde von dem Fußballspieler Manuel Neuer und der ehemaligen Tennisspielerin Angelique Kerber mitbegründet. 

Newkee gehört zur Deutsche Kosmetikwerke AG, gegen die der vzbv jetzt eine Unterlassungsklage eingereicht hat. 

Klage gegen Newkee

Der Grund für die Unterlassungsklage: Die Werbung für eine Sonnencreme von Newkee ist laut vzbv irreführend. Das Produkt wird mit Begriffen wie “klimaneutral” und "Sonnenschutz kombiniert mit natürlicher Kosmetik" beworben.

Klimaneutral?

Für die Newkee-Sonnencreme wird mit dem Begriff “klimaneutral” geworben. Er ist jedoch mehrdeutig und der vzbv bemängelt, dass Verbraucher:innen ihm nicht entnehmen können, durch welche Maßnahmen die beworbene Kompensation von CO2 erreicht wird.

Natürliche Kosmetik?

Daneben bemängelt der vzbv, dass die Newkee-Sonnencreme auch synthetische Inhaltsstoffe enthält, obwohl sie mit dem Begriff “natürliche Kosmetik” beworben wird. Nach Auffassung des Verbands entsteht der Eindruck, dass das Produkt nur aus „natürlichen“ Inhaltsstoffen bestehe.

Die meisten Verbraucher:innnen erwarten, dass hinter dem Begriff "klimaneutral” eine klimaschonende Herstellung oder Verpflichtungen der Hersteller zur Reduktion und Vermeidung von CO2 steckt. Das hat eine Befragung der Verbraucherzentrale NRW festgestellt. 

In der Praxis bedeutet „klimaneutral“ in den allermeisten Fällen jedoch nur, dass für ein bestimmtes Produkt eine CO2-Bilanz erstellt und zum Ausgleich Minderungszertifikate aus weltweiten Klimaschutzprojekten gekauft wurden – ein intransparenter Prozess laut der Verbraucherzentrale.

Weil „klimaneutrale“ Produkte also oft gar nicht so klimaschonend sind, wie Verbraucher:innen durch die Werbung suggeriert wird, hält der @verbraucherzentrale.vzbv den Begriff „klimaneutral“ für grundsätzlich irreführend. Eine solche Bewerbung sollte deshalb verboten werden.

Daneben stellt die Bewerbung der Newkee-Sonnencreme als “Zuverlässiger Sonnenschutz kombiniert mit natürlicher Kosmetik” und „Natürliche Pflege ohne Kompromisse“ für den vzbv eine Irreführung dar und ist ein weiterer Grund für die Unterlassungsklage gegen die Deutsche Kosmetikwerke AG, die hinter Newkee steht. 

Quelle: vzbv.de, verbraucherzentrale.de